城市“一刻钟便民生活圈”建设，是扩大消费的重要载体。

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为进一步推进广州“城市一刻钟便民生活圈”建设，6月28日，在广州市商务局指导下，美团闪购主办、广东省电子商务协会协办的“即时零售中国行” 落于地广州。

随着数字经济发展，人们的生活和消费方式也在发生着变化。与以往传统购物方式相比，越来越多人开始追求“即时拥有”的消费方式。因此，一种“下单30分钟送货到家”的新消费方式正在广州悄然兴起。这种消费方式在业内有一个专属名词，叫“即时零售”。

据美团闪购相关负责人介绍，最近三年，美团平台上广州的即时零售商户数和订单数持续增长，其中商户数同比2020年5月增长了118%，订单数增长超过3倍。

广州活跃的夜经济，也让即时零售有了更广阔的发展空间。美团闪购数据显示，在北上广深四大超一线城市中，广州夜间（21:00-7:00）即时零售订单量占比最高。

即时零售的迅猛发展，在场商家有明显感知。“我之前是做实体行业的，当时线下消费者购买的更多的是琐碎的生活用品、日用百货，覆盖到的只有周边200-300米范围内的用户。随着外卖行业的发展，我觉得外卖是个趋势。”新惠百货蔡先生说，“2017年，我将经营的便利店入驻美团闪购，现在我们所覆盖的用户群体基本上能达到5公里，甚至10公里或更远的距离。”

在越秀区经营一家超市的林先生也深有同感，“最开始我们是在其他城市做便利店的，因为看好广州在即时零售方面的前景，就来创办了新的超市品牌，并且陆续上线美团。”他表示，超市线上运营还不错，去年上线时，月订单量高达3万多单。他十分看好广州稳定的消费群体和复购率，如今也将业务重心转移到了广州。

在活动中，广东省商务厅、广州市商务局相关负责人与美团代表共同见证“打造一刻钟便民生活圈”即时零售广州站项目启动仪式。

广州市商务局相关负责人表示，去年，广州入选商务部等部门公布全国第二批“城市一刻钟便民生活圈”试点地区名单。今年2月，广州市政府出台“一刻钟”便民生活圈试点方案，进一步推动“城市一刻钟便民生活圈”建设，使得即时零售能够协助城市构建新的零售商业生态体系，助力本地零售业实现线上线下融合，为消费者提供“快、近、多、好、省”的服务，这与城市一刻钟便民生活圈的建设思路不谋而合。希望本次美团“即时零售中国行”广州站活动，能够通过即时零售促进实体零售业复苏和企业转型升级，提升居民消费体验，更好地满足不同群体的消费需求。

南方财经全媒体记者还了解到，为进一步助力广州消费复苏，美团闪购将于7月份在广州商家以及消费端发放逾3500万元即时零售消费补贴，接下来还会为广州市民提供更加丰富而个性化的商品和24小时即时配送的服务，打造一刻钟便民生活圈。据悉，广州站之后，即时零售中国行活动还将在全国30多个城市逐步展开。

“我们将与地方政府部门保持合作，帮助实体商家了解和拥抱即时零售，助力商家数字化转型升级，满足居民即时消费需求，共建‘城市一刻钟便民生活圈’。”美团闪购相关负责人表示。

（文章来源：21世纪经济报道）

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